【イントロダクション】
米国のAmazon Adsでβ提供が始まった「生成AIによる広告文自動生成」は、商品ページ（ASIN）を入力するだけで、AIが数分以内にコピーとクリエイティブを組み立てる革新的な仕組みだ。これにより広告主は従来のクリエイティブ制作工数を大幅に削減しつつ、クリック率（CTR）とコンバージョンの同時向上を狙える。
【なぜ今“AIコピー”なのか】
・Cookie廃止に伴うデータ制約の高まり
・小売メディア網（Retail Media）の台頭で「購買シグナル」を持つプラットフォームが優位に
・生成AIのコストと精度が実用レベルに到達
Amazonは膨大な購買履歴と検索データを掛け合わせ、シーンや顧客属性に最適化された文脈的コピーをリアルタイム生成できる点が最大の強みだ。
【機能概要】
Audio Generator
― ASINを投入すると、AIが30秒の音声広告とスクリプトを自動生成。制作時間を「数時間→数分」に短縮する。
AI Creative Studio
― 画像・動画・将来は音声までワンストップで生成し、フォーマットごとの出し分けを自動化。
コンテクスチュアルPause Ads（Prime Video）
― 視聴シーンに合わせてAIがコピーを差し替え、静止画でも“動的メッセージ”を実現。たとえば電話シーンに「heart‑to‑heart」など感情に訴える文言を瞬時に生成する。
【広告主メリット】
・制作コスト削減：専門スタッフがいなくても多パターンを高速ABテスト
・パフォーマンス向上：AI生成クリエイティブを使ったブランドではROASが平均6%向上した事例も報告されている。
・中小企業の参入障壁低下：少額予算でも“プロ級”のコピーとクリエイティブが量産可能
【市場へのインパクト】
AmazonはGoogle・Metaと並ぶ広告ビッグ3の一角だが、購買ファネル末端の「決済データ」を保有する優位性が際立つ。生成AIでコピーをダイナミックに差し替えることで、これまで手作業では難しかった「購買行動シグナル×クリエイティブ」の最適化が現実となる。今後は、
・Alexa音声広告との連携で“会話型セールス”へ拡張
・Amazon Marketing CloudのSQL Generatorと組み合わせた、自然言語でのターゲティング自動化
など、データと生成AIを軸にした統合プラットフォーム化が一気に進むだろう。
【広告担当者への示唆】
・コピーとクリエイティブを“素材”ではなく“変数”として捉え、AIが回せる運用体制を構築する
・人間はブランドガイドラインとストーリー設計に注力し、詳細コピーはAIに委ねる
・生成結果の検証ループ（ガバナンス）を設け、誤情報やブランド毀損リスクを抑える
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